Реклама в Яндекс Картах настраивается в Яндекс Директе и продвигает карточку организации из Яндекс Бизнеса. По справке Директа, объявления чаще всего показываются на первых 10 позициях поиска в Картах, а по статистике Яндекса эти позиции собирают до 86% всех переходов. Для кафе, шиномонтажа, клиники или пункта выдачи это прямой путь к людям, которые ищут что-то рядом прямо сейчас.
Зелёная метка и места в поиске Карт
Метки организаций без продвижения на карте синие. Если объявление выиграло аукцион, метка становится зелёной, крупнее и ярче, и остаётся заметной даже при уменьшении масштаба. Рядом могут показываться название, рейтинг, время работы, товары и услуги.
- Только по своим запросам: объявление показывается по запросам, связанным с вашими услугами и товарами, но не по названию вашей или чужой организации и не по запросу с полным адресом.
- Аукцион не только по ставке: позиция зависит от ставки за клик и от того, насколько вероятно, что человек позвонит или построит маршрут. Здесь важны рейтинг, отзывы, рубрики и заполненный каталог товаров и услуг.
- Карусель «Похожие организации»: если человек ищет конкурента по бренду, ваша карточка может попасть в карусель, начиная с третьей позиции, до трёх карточек.
- Просмотр карты без поиска: метка с продвижением чаще появляется на карте, а название и значок видны раньше, чем у соседей.
- Сети: одновременно в выдаче не больше пяти филиалов одной сети.
Платите только за клики по метке с продвижением. В карточке при показе появляются заголовок и текст объявления, кнопка действия (сайт, бронирование, соцсети), а если подключено онлайн-бронирование, кнопка «Записаться онлайн».
Как настроить в Единой перфоманс-кампании
Продвижение в Картах можно запустить через Простой старт, Мастер кампаний или Единую перфоманс-кампанию. В справке по настройке в ЕПК порядок такой:
- выбрать организацию из Яндекс Бизнеса, карточка должна быть заполнена: рубрики, ключевые признаки, фото, товары и услуги;
- в блоке «Места показа» оставить по умолчанию Поиск, Рекламную сеть и Карты или в ручной настройке отметить только Яндекс Карты и список организаций;
- указать заголовок и текст, они показываются в карточке организации;
- настроить кнопку действия и цели счётчика Яндекс Бизнеса.
Одно ограничение стоит знать заранее: если выбраны Яндекс Карты, запретить показы на площадках карт (Яндекс Такси, Навигатор, мобильные Карты) и по IP-адресам не получится.
Статистика и «Присутствие в Картах»
Статистика по Картам есть в Мастере отчётов: группировка «Вид размещения», затем «Карты». Там видно форматы отдельно: зелёная метка, поисковая выдача карт, карточка организации.
Если в Яндекс Бизнесе подключён Расширенный тариф, в Директе появится кампания «Присутствие в Картах». Это не реклама, а оплата тарифа Бизнеса, деньги за неё списываются с общего счёта каждый день, менять её в Директе нельзя, а маркировка ей не нужна.
Если нужна помощь с запуском, по моему прайс-листу настройка Яндекс Директа стоит от 20 000 ₽, аудит от 10 000 ₽, ведение и оптимизация от 25 000 ₽ в месяц.
В итоге реклама в Яндекс Картах это продвижение карточки организации через Директ: зелёная метка, верхние позиции в поиске Карт и карусель на запросах конкурентов. Работает она лучше, когда карточка в Яндекс Бизнесе заполнена полностью, потому что аукцион учитывает не только ставку, но и качество карточки.
