16 сентября 2026 года OpenAI в посте Reimagining advertising with AI выкатила следующий слой ChatGPT Ads: Sponsored Agents, плагин Ads Manager в ChatGPT Work и интеграции с HubSpot и Shopify. Если у вас магазин, CRM или вы покупаете трафик, это уже не обещание «реклама когда-нибудь», а кабинет ads.openai.com и тест агента у выбранных рекламодателей в США.
В одном тексте сразу три контура. Пользователю после клика по объявлению предлагают отдельно подписанный чат с агентом бизнеса. Маркетологу дают писать кампанию промптом в Work и править креатив прямо в Ads Manager. Канал подключают туда, где уже сидит воронка: CRM и витрина.
Sponsored Agents
Сценарий из поста простой. Человек видит релевантное объявление в ChatGPT, например стол, и хочет понять, встанет ли он в комнату, сколько мест и как ухаживать за покрытием. После клика можно открыть разговор с бизнес-агентом: объяснить, что важно, задать уточнения и уйти на сайт компании, когда готов следующий шаг.
OpenAI отдельно фиксирует границу. Разговор со Sponsored Agent не смешивается с обычными ответами ChatGPT и не продолжает исходный диалог, с которого человек пришёл. Для пользователя это способ понять, подходит ли товар. Для бизнеса – поймать уже заинтересованного человека живым диалогом, а не статичной карточкой.
Сейчас это тест с отдельными рекламодателями в США. Кто в списке, сколько агентов, какой биллинг за такой чат и когда тест выйдет за США, в посте нет. Гадать про доступ из России не буду: в тексте этого нет.
Ads Manager в ChatGPT Work
Вторая половина анонса – не новый формат показа, а то, как кампанию собирают. В ChatGPT появился плагин Ads Manager: обычным языком можно создать кампанию, обновить её и разобрать статистику. Из сайта или брифа обещают собрать черновик, показать, что происходит с показами, и набросать, что делать дальше.
В самом Ads Manager ИИ подсказывает текст и картинку по посадочной и цели кампании. Рекламодатель смотрит черновик, правит и только потом решает, класть ли его в кампанию. Отдельный opt-in: ИИ-подгонка уже существующих заголовков и описаний под контекст разговора и автоперевод на предпочитаемый язык пользователя. Без включения этого режима заголовок сам не едет.
Цены за клик, CPM и лимиты кабинета 16 сентября не публиковали. Есть продукт и сценарий, без тарифной сетки. Для человека с ключом API это не новый id модели и не вес, который можно скачать. Это рекламный кабинет и плагин в Work.
HubSpot сегодня, Shopify с 23 сентября
HubSpot назван первым CRM-партнёром. С 16 сентября в HubSpot можно подключить аккаунт ChatGPT Ads, собирать объявления, смотреть статистику и дожимать лиды, опираясь на контекст CRM. Ссылка на подключение идёт из поста OpenAI.
Shopify – первый ecommerce-партнёр. Американские мерчанты уже могут поставить ChatGPT Ads app из Shopify App Store: товары уже связаны через Shopify Catalog, кампанию можно запускать и мерить сразу. В остальных странах, где ChatGPT Ads уже доступны, приложение обещают с 23 сентября 2026 года.
Кабинет для бизнеса – ads.openai.com. Принципы рекламы OpenAI в этом посте прямо оставляют без изменений: ответы ChatGPT не пишутся под рекламу, объявления отдельно и подписаны, переписку рекламодателям не продают. В январском тексте Our approach to advertising and expanding access отдельно сказано, что Plus, Pro, Business и Enterprise идут без рекламы, а тесты крутили на Free и Go для залогиненных взрослых в США. Сентябрьский пост эти рамки не отменяет и новых исключений не добавляет.
Практический смысл спокойный. Если вы уже крутите трафик и сидите в HubSpot или Shopify, имеет смысл открыть кабинет и посмотреть, есть ли ваш рынок в ChatGPT Ads, а не ждать отдельный Linux-пакет. Если вы просто пишете в чат с Plus или Pro, этот анонс про соседнюю колонку, не про ваш ключ. Sponsored Agents пока тест в США: клик по объявлению может открыть отдельный подписанный чат с агентом магазина, и его нельзя путать с обычным ответом модели.
