С 2022 года в России действует обязательная маркировка интернет-рекламы. Без регистрации креатива, токена erid и передачи статистики в ОРД/ЕРИР кампания может уйти в нарушение. Ниже – схема «как должно быть» и что упрощает Яндекс Директ.
Что нужно сделать до запуска
Базовый порядок такой:
- Зарегистрировать креатив в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД) и получить уникальный токен.
- Пометить материал словом «Реклама» и указать данные рекламодателя (или ссылку, где их можно найти).
- Добавить идентификатор рекламы (erid) в ссылку или в сам креатив.
Как размещать erid
Чаще всего erid вшивают в URL целевой страницы:
https://site.ru/?erid=base58(protobuf)
Где site.ru – посадочная, а base58(protobuf) – сам токен. Если query-параметр нельзя добавить (ограничение площадки, короткая ссылка, офлайн-креатив), erid указывают в тексте объявления, на баннере или в видео.
По итогам рекламного месяца в ОРД уходят статистика и данные по договорам: какая часть суммы относится к интернет-рекламе. Оттуда сведения попадают в Роскомнадзор и отражаются в ЕРИР.
Яндекс Директ: упрощённый сценарий
В Директе цепочку можно сильно сократить. Достаточно корректно заполнить данные рекламодателя в интерфейсе и включить передачу сведений в ЕРИР (специальная галочка/настройка в аккаунте). Площадка сама регистрирует креативы и закрывает отчётность в ОРД по итогам месяца.
Кто отвечает за нарушения
Ответственность распределена по цепочке: рекламодатель, оператор рекламной системы и рекламораспространитель. Креативы и статистику в ЕРИР передаёт тот, кто регистрировал материалы и получал токен. Каждый участник обязан следить, чтобы данные ушли корректно и вовремя.
Роль специалиста по контексту
Подрядчик по контекстной рекламе сам по себе не «автоматически» виноват, если не оплачивает размещение от своего имени. Но если в договоре прямо прописана обязанность передавать данные, а этого не сделали, заказчик может предъявить претензии уже в рамках гражданских отношений. На практике безопаснее заранее зафиксировать, кто регистрирует креативы и кто отвечает за erid.
Какие данные указывать в Директе для ОРД
Для корректной передачи важно не «примерно», а точно:
- форма организации (ООО, ИП, самозанятый и т.д.);
- ИНН (или иной налоговый номер, если применимо);
- прочие поля, которые Директ запрашивает в зависимости от того, кто плательщик и кто рекламодатель.
Ошибки в ИНН или несовпадение плательщика и рекламодателя – частая причина сбоев при регистрации и последующих претензий. Сверяйте карточку с реквизитами из договора.
Краткий чеклист
- Креатив зарегистрирован, erid получен.
- Есть пометка «Реклама» и данные рекламодателя.
- erid в ссылке или на креативе.
- В Директе заполнены реквизиты и включена передача в ЕРИР.
- По итогам месяца статистика ушла в ОРД.
Итог
Маркировка – не «лишняя галочка», а обязательный контур: регистрация, erid, пометка «Реклама», отчётность. В Яндекс Директе часть работы берёт на себя платформа, если правильно заполнить данные рекламодателя. Вне Директа или при работе через нескольких подрядчиков роли и ответственность лучше прописать в договоре заранее.
