Яндекс.Директ продолжает развивать поисковый автотаргетинг: инструмент должен лучше попадать в запросы пользователей и давать больше конверсий при той же стоимости. Ниже – что уже заявляли по результатам экспериментов и какие изменения планировали на осень 2023.
Зачем нужен поисковый автотаргетинг
Автотаргетинг подбирает объявления под поисковый запрос без жёсткой привязки только к заранее заданным ключам. Система оценивает релевантность объявления запросу и показывает варианты, которые с большей вероятностью приведут к целевому действию.
По заявлению Яндекса, это помогает:
- повысить качество показов за счёт более точного соответствия запросу;
- найти дополнительные целевые формулировки, которых нет в семантике вручную;
- адаптировать выдачу под разные сценарии поиска, в том числе по дням недели и времени.
Нейросети и +10% конверсий
В Директе используются нейросети и постоянно обучаемые алгоритмы. По результатам экспериментов Яндекса, поисковый автотаргетинг по целевым запросам давал дополнительно около 10% конверсий при той же стоимости.
Идея простая: модель лучше понимает намерение пользователя и связывает его с оффером в объявлении. Для рекламодателя это означает больше целевых действий из того же бюджета, если настройки и посадочные страницы в порядке.
Что планировали сделать обязательным
Чтобы больше рекламодателей получали прирост из Директа, осенью 2023 Яндекс планировал сделать автотаргетинг обязательной настройкой в текстово-графических объявлениях. Имеет смысл заранее проверить, как инструмент ведёт себя на ваших кампаниях: минус-слова, цели, ставки и качество объявлений.
Что проверить на своей стороне
- минус-слова – чтобы автотаргетинг не уводил бюджет в нерелевант;
- цели и счётчики – без корректной аналитики «+10%» на вашем аккаунте не измерить;
- тексты и быстрые ссылки – алгоритм выбирает из того, что вы дали;
- отдельные эксперименты – сравнить кампании с автотаргетингом и без на одинаковых условиях.
Автотаргетинг – не замена нормальной семантике и офферу, а дополнительный слой подбора. Если продукт, цена и страница слабые, нейросеть это не «вылечит».
