По справке Яндекс Директа, с 1 сентября 2022 года вся интернет-реклама, которую показывают в России, маркируется: у каждого объявления есть токен, пометка «Реклама» и данные в Едином реестре интернет-рекламы. В Директе токен выдаёт сам Яндекс как оператор рекламных данных, рекламодателю достаточно заполнить свои данные в кабинете. Это хороший пример того, как изменилась контекстная реклама с тех пор, как я писал эту заметку впервые.
Суть при этом осталась прежней. Контекстная реклама показывает объявления тем, кто уже ищет товар или услугу или читает близкий по теме контент. Человек сам формулирует запрос, а реклама отвечает на готовый спрос. Отсюда быстрый целевой трафик, понятная оплата и тонкая настройка аудитории.
Яндекс Директ: поиск, РСЯ и Единая перфоманс-кампания
В России основная система контекста сейчас Яндекс Директ. Объявления показываются в поиске Яндекса и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), то есть на сайтах и в приложениях партнёров. Главный тип кампании в Директе называется Единая перфоманс-кампания: в ней поиск, сети, товарные объявления и автотаргетинг собраны в одном месте, а стратегия сама распределяет показы.
Что касается Google Ads: в марте 2022 года Google приостановил продажу рекламы в России и показ объявлений пользователям, которые находятся в России. В справке Google Рекламы это указано до сих пор, поэтому для аудитории в России Google Ads не вариант.
Что даёт контекст бизнесу
- Заявки и продажи от людей, которые уже ищут ваш товар или услугу.
- Быстрый старт: при готовом сайте кампанию можно запустить за день-два, первые обращения приходят через считанные дни.
- Прозрачная аналитика: клики, стоимость, конверсии, если в Яндекс Метрике настроены цели.
- Управление показами: регионы, время, устройства, минус-слова, бюджет.
- Не только поиск: РСЯ, товарные объявления, медийные форматы и реклама в мессенджерах.
От чего зависит цена клика
- Конкуренция в нише: в юридических, финансовых и медицинских темах клик обычно дороже, чем в узкой B2B-нише.
- Объём и «температура» семантики: чем ближе запрос к покупке, тем выше ставка.
- Качество объявлений и посадочных страниц: релевантное объявление и страница, которая отвечает на запрос, снижают стоимость полезного клика.
- Стратегия: оплата за клики или за конверсии, ограничения бюджета и цели.
Помогаю с запуском и сопровождением. По моему прайс-листу «Настройка Яндекс Директ» стоит от 20 000 ₽, «Ведение и оптимизация рекламы» от 25 000 ₽ / месяц. Но контекст не заменяет сайт. Если посадочная страница тормозит или не отвечает на запрос, бюджет уходит впустую. Рабочая связка выглядит так: понятное объявление, релевантная страница, цели в Метрике и регулярная чистка запросов.
В итоге контекстная реклама в 2026 году для российской аудитории это прежде всего Яндекс Директ с Единой перфоманс-кампанией, автоматической маркировкой и оплатой за клики или конверсии. Быстрее всего она окупается там, где уже есть спрос и нормальная посадочная страница.
