В документации Google Search Central прямо сказано: при индексировании и ранжировании Google использует мобильную версию сайта, которую сканирует Googlebot для смартфонов. Если с телефона страница урезана, тормозит или часть текста спрятана, в поиске она проигрывает даже при хорошей десктопной версии. Закупкой ссылок и рассылкой по каталогам это давно не лечится.
Рабочий подход другой: привести в порядок техническую и контентную базу и проверять результат по данным самих поисковиков, в Яндекс Вебмастере и Google Search Console. Там видно ошибки обхода, проблемы мобильной версии, индексацию и запросы, по которым сайт уже показывается.
Когда SEO-работы правда нужны
- сайт резко просел в Яндексе или Google, а причина неочевидна;
- новые страницы неделями не попадают в индекс;
- сменился домен, структура адресов или CMS, и позиции обнулились;
- переход на HTTPS сделали без нормальных 301-редиректов;
- мобильная версия отдаёт меньше контента, чем десктопная;
- в Вебмастере или Search Console висят ошибки и предупреждения, которые никто не разбирал.
Mobile-first: Google смотрит на мобильную версию
Проверьте, что мобильная версия отдаёт тот же основной контент, те же заголовки, структурированные данные и метатеги, что и десктопная. Картинки и видео должны быть доступны для сканирования, а важные блоки не прятаться за кликом только на телефоне. Адаптивная вёрстка с одним адресом для всех устройств закрывает почти все такие вопросы.
Базовый набор работ
- Семантика: сбор и кластеризация запросов под реальные страницы, а не «все слова в одну простыню».
- Структура: понятные разделы, человекочитаемые адреса, внутренние ссылки между близкими материалами.
- Страницы: уникальные title и description, один H1, текст, который отвечает на запрос.
- Техника: скорость, мобильная версия, sitemap.xml, robots.txt, канонические адреса, отсутствие дублей и битых ссылок.
- Аналитика: Яндекс Метрика с целями, чтобы видеть не только трафик, но и заявки.
- Внешние сигналы: упоминания и ссылки с тематических площадок без мусорных бирж.
- Санкции: если сайт уже под фильтром, сначала разбор причины в Вебмастере и Search Console.
Хорошая точка входа, если хочется разобраться самому, это руководство Google по поисковой оптимизации для начинающих и справка Яндекс Вебмастера. Оба ресурса бесплатные и описывают, что поисковик ждёт от сайта, без мифов из старых курсов.
В итоге SEO работает как цикл: диагностика по данным Вебмастера и Search Console, правки, замер, снова правки. Начните с индексации и мобильной версии, затем займитесь структурой и страницами, а ссылки и тексты подключайте, когда техническая база уже не мешает.
