«Яндекс про Директ 2.0» это бесплатный онлайн-курс Яндекса по контекстной рекламе. Когда я писал о нём в сентябре 2023 года, курс назывался «Продирект 2.0» и был набором из 10 модулей с тестами и заданиями. Сейчас он устроен иначе: три части, короткие видео на YouTube, презентации, Telegram-бот, который собирает личный маршрут обучения, и сообщество в Telegram.
Зачем учить Директ системно
Яндекс Директ показывает объявления в поиске Яндекса и в Рекламной сети Яндекса, то есть людям, которые ищут похожий товар или услугу или читают близкий по теме контент. Бюджет окупается, только если кампания собрана грамотно: семантика, тексты, ставки, минус-фразы, цели в Метрике, анализ.
На практике ошибки повторяются: широкие фразы без минус-слов, слабые объявления, нет связки с Метрикой, оптимизация на глаз. Курс разбирает это по порядку, а не набором разрозненных советов.
Из чего состоит курс
По странице курса программа разбита на три части:
- Базовая. Введение в digital-маркетинг, перфоманс-реклама для сайтов (кабинет Директа, Мастер кампаний, Товарная кампания), реклама мобильных приложений и медийная реклама.
- Продвинутая. 13 тем: профессиональные кампании, ключи и автотаргетинг, креативы, аудитории, фиды, аукционы, ставки и стратегии, статистика Директа, Метрика, Метрика для медийки, оптимизация, массовое управление, Коммандер и Excel.
- Рекламные инструменты Яндекса. Продвижение на Маркете, реклама в Картах, ПромоСтраницы, геомедийная реклама и Яндекс Бизнес.
Учат специалисты Яндекс Рекламы и Метрики и практики из агентств. Уроки открываются постепенно, но порядок вы выбираете сами: новичку начать с базовой части, тем, кто уже ведёт рекламу, можно сразу идти в продвинутую.
Как проходит обучение
- обучение бесплатное, доступ к материалам бессрочный;
- после регистрации приходит ссылка на Telegram-бота, он подстраивает программу и присылает анонсы новых уроков;
- видеоуроки лежат на YouTube, к каждой теме есть презентация;
- вопросы можно задать в комментариях к видео и в сообществе, где бывают Q&A-сессии с экспертами;
- домашних заданий и проектов нет, Яндекс советует сразу применять знания на своих кампаниях.
Если нужен документ о знаниях, это отдельная история: у Яндекс Рекламы есть сертификация специалистов: сертификаты по Директу, Метрике, медийной рекламе и РСЯ, их подлинность можно проверить по номеру и фамилии.
Кому имеет смысл идти
- предпринимателям, которые сами ведут небольшие бюджеты или хотят понимать, что делает подрядчик;
- маркетологам, которым нужна системная база по Директу;
- специалистам, которые хотят обновить знания после смены интерфейса, ЕПК и стратегий.
Курс ускорит работу с инструментом, но не заменит нормальный сайт, предложение и настроенные цели. Если разбираться самому некогда, могу помочь: по моему прайс-листу аудит Яндекс Директа стоит от 10 000 ₽, настройка от 20 000 ₽, консультация по рекламе от 2 000 ₽ в час.
В итоге бывший «Продирект 2.0» жив и называется «Яндекс про Директ 2.0»: бесплатно, три части от основ до Коммандера и фидов, видео на YouTube и бот в Telegram. Для старта в Директе это одна из самых удобных точек входа.
