Чтобы запустить рекламу по всем правилам, необходимо выполнить несколько ключевых шагов. Во-первых, требуется зарегистрировать креатив в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД) и получить уникальный токен. Во-вторых, креатив нужно пометить словом «реклама», указав информацию о рекламодателе. Важно также сопровождать объявление идентификатором рекламы (так называемым erid), который можно вставить в ссылку или в текстовую часть рекламного материала.
Правильная маркировка рекламы
Erid обычно добавляется в ссылку, ведущую на целевую страницу, следующим образом: https://site.ru/?erid=base58(protobuf), где site.ru — целевая страница, а base58(protobuf) — сам erid. Если вставить erid в ссылку невозможно, его можно разместить в тексте объявления, на графике или видеоматериале.
Реклама должна быть помечена как таковая, включая информацию о рекламодателе или ссылку на сайт, где можно узнать больше о нём. По завершении рекламного месяца данные о статистике и актах по договорам с рекламодателями передаются в ОРД, где указывается, какая часть суммы относится к интернет-рекламе. Эта информация затем поступает в Роскомнадзор и отображается в ЕРИР.
Особенности работы с Яндекс Директ
Работая через Яндекс Директ, процесс упрощён. Для этого достаточно ввести данные рекламодателя в интерфейс и отметить специальную галочку для автоматической передачи данных в ЕРИР. Яндекс самостоятельно зарегистрирует креативы и предоставит необходимую отчётность в ОРД по итогам месяца.
Ответственность за нарушения
За соблюдение правил несут ответственность рекламодатель, оператор рекламной системы и рекламораспространитель. Креативы и статистика передаются в ЕРИР тем, кто регистрировал креативы и получал токен. Все участники цепочки должны следить за корректной передачей данных.
Роль специалиста по контекстной рекламе
Специалист по контекстной рекламе не несёт ответственности за нарушение правил, если он не проводит оплату лично. Однако, если в договоре указано, что специалист обязан передать информацию, и этого не было сделано, то заказчик может обратиться в суд.
Как правильно заполнять данные в Яндекс Директ для ОРД
Для корректного запуска рекламных кампаний в Яндекс Директ необходимо точно указать данные рекламодателя. Важно отметить форму организации, ИНН или налоговый номер, а также другие данные в зависимости от того, кто является плательщиком.
